2008年3月19日 星期三

德芙 VS 大波露

說明為何選購此品牌產品

德芙 VS 大波露


德芙 購選原因:
1.印象感覺產品明示度高。

2.廣告強調〝女人要吃德芙〞,易引人注目。

3.廣告、包裝、形象,評價不錯。

4.個別包裝的小長條好攜帶

5.酥脆的威化餅夾著榛果奶油在裡面,
外層則是牛奶巧克力,咬下去會有好幾種香味,
酥酥的威化餅帶來口感,榛果也減少了巧克力的苦味。






大波露不選購原因:

1.單調

2.便宜,但沒設計感可言

3.產品訴求無敵便宜巧克力

4.很容易容化掉,整個吃完又太多

5.糖分過高,吃下去滿口都是糖的巧克力

2008年3月17日 星期一

CIS

CIS

什麼是VI、BI、MI?



CIS(Corporate Identity System)稱之為
「企業識別系統」的簡稱,在競爭激烈的環境下,
建立獨具魅力的企業形象,不僅是致勝關鍵,
而且可以幫助企業提升知名度,進而提高商品的銷售業績。


由於企業形象對於市場競爭力提升的無形助力是被肯定的,
因此企業形象的建立,在現代化企業經營中已被企業所重視並加以研究。


企業形象的組成要素
1. 視察識別(Visual Identity),簡稱V.I.
2. 行為識別(Behavior Identity),簡稱B.I.
3. 理念識別(Mind Identity),簡稱M.I.
4. 視察展現(Visual Presentation),簡稱V.P.
5. 零售點識別(Retail Identity),簡稱R.I.
6. 店面識別(Store Identity),簡稱S.I.
7. 經銷商識別(Dealer Identity),簡稱D.I.

企業識別系統內涵

企業識別的運用是整體性與系統性,
必須透過規劃與設計,
依公司經營理念及方向來建立各項系統,
一般企業在系統設定上,大致有下列幾項基本項目:

1. 企業標誌。
2. 企業標準字體。
3. 企業標誌與公司文字組合。
4. 企業標準色彩。
5. 企業輔助色彩。
6. 企業制服系統。
7. 企業包裝紙、提袋系統。
8. 企業出入證、停車證、及各項證件系統。
9. 企業招牌系統。
10. 企業產品外觀系統。
11. 企業建築物外觀系統。
12. 企業旗幟系統。
13. 企業廣告規範系統。
14. 企業用品、贈品系統。
15. 企業車輛系統。
16. 企業事務用品系統。




符號學

符號學

符號學廣義上是研究符號傳意的人文科學,當中含蓋所有涉文字元、訊號符、密碼、古文明記號、手語的科學。可是,由於含蓋的範圍過於廣濶,在西方世界的人文科學中並未得到重視,直至結構主義在二十世紀下半期興起,以《Tel Quel》雜誌為號召的哲學家,為了反對讓-保羅·薩特存在主義,則大量引用俄羅斯在共產革命前的一系列,有關符號在文化上的再現過程的研究,故此,正式出現當今所指的符號學,要算到一九六零年代。
現代符號學另一個強大的源頭是世紀初瑞士語言學泰斗
索緒爾的教學講稿 ﹣《普通語言學教程》,索緒爾將符號分成 意符 Signifier 和 意指 Signified 兩個互不從屬的部份之後,真正確立了符號學的基本理論,影響了後來李維史陀羅蘭·巴特等法國結構主義的學者,被譽為現代符號學之父。

索緒爾符號學的特點是:
˙單一符號(sign)分成意符(Signifier)和意指(Signified)兩部分。意符是符號的語音形象;意指是符號的意義概念部份。由兩部份組成的一個整體,稱為符號。
˙意符和意指兩者之間的關係是武斷性(arbitrariness),沒有必然關連。例如英文中的 "tree" 的發聲及串字組合,因約定俗成的習慣被指涉為 "一種以木質枝桿為主體的葉本植物" 的概念。

皮爾斯的有關符號學說的開山之作,以其所倡實用主義哲學及邏輯理論為基礎。他對符號學主要貢獻之一是把符號歸納為3大類︰
1.圖像:圖像與其所指之物相似,如路標提醒滾落的石塊。
2.標記:標記可與其所示之事物形成聯想作用,如以濃煙表示明火。
3.象徵:象徵僅因習慣而與所示之事物產於聯繫,如詞語或交通標誌及信號等。

對於一些特殊符號之應用所依賴的那個結構產生興趣,使學者們把符號學和結構主義的方法結合起來,因為結構主義方法就是要把這些關係加以分析的。因之,索緒爾的學說也被認為對於結構主義(特別是結構語言學)和後結構主義都是非常重要的。


廣義上是研究符號傳意的人文科學

當中含蓋所有涉及的科學諸如

文字元、訊號符、密碼、古文明記號、手語等等 ......

瑞士索緒爾符號學 (1906年)

Ferdinand de Saussure

索緒爾是瑞士開創現代語言學

(linguistics)先河的語言學家,

他本身並沒有作品傳世,

目前有名的《普通語言學教程

是索緒爾的教學講稿,

由兩位學生組合編輯而成。

現代符號學(Semiology or Semiotics)

的詞語語源也是索緒爾按希臘語的

符號」衍生出來的用語。

索緒爾建立的符號學是作為一種

對人類社會使用符號的法則進行研究的科學,

有別於傳統語文學(philology)對

語言的歷史演變進行歷時性(diachronic)研究,

現代語言學集中處理在當下時空之中,

語言內部的指涉法則,

這種共時性(synchronically)的

研究是索緒爾開創先河的提法,

真正確立了符號學的基本理論,

被譽為現代符號學之父。

索緒爾符號學的特點是

* 單一符號(sign)分成

意符(Signifier) 是符號的語音形象

意指(Signified) 是符號的意義概念

由兩個互不從屬的部份組成一個整體
,稱為符號。

前者是物質性的符號載體,

後者是該符號載體所連結到的概念。

意符的傳達前提是它能提供共通的意義。

◎ 意符和意指兩者之間的關係是武斷性(arbitrariness),沒有必然關連。

許多意符的形成及概念的連結是任意的及約定俗成的。

例如英文中的 "tree" 的發聲及串字組合,

因約定俗成的習慣被指涉為

"一種以木質枝桿為主體的葉本植物" 的概念。

以文化為研究範圍的是

現代符號學的特質,當中包括了

民謠學 Folklore Analysis
人類學 Anthropology
敍事學 Narratology
言談分析 Discourse Analysis
神話分析 Semiotics of Myth
藝術符號學 Semiotics of Art

另外,較為近代的應用有

電影符號學 Semiotics of Cinema

建築符號學 Semiotics of Architecture


圖像 (icon)
圖像是 人對視覺感知的物質再現。圖像可以由光學設備獲取,如照相機、鏡子、望遠鏡、顯微鏡等;也可以人為創作,如手工繪畫。圖像可以記錄、保存在紙質媒介、膠片 等等對光信號敏感的介質上。隨著數字採集技術和信號處理理論的發展,越來越多的圖像以數字形式存儲。因而,有些情況下「圖像」一詞實際上是指數字圖像。
與圖像相關的話題包括圖像採集、圖像製作、圖像分析和圖像處理等。
圖像通常包括靜止圖像和運動圖像,運動圖像又稱為視頻。

象徵(Symbol)
象徵,是指以具體的事物或形象來間接表現抽象或其他事物的觀念。(如中國的「紅顏」一詞象徵美麗的女子)
希臘動詞Symballein,意即「彙集」(To put together),其名詞則是Symbolon。 在中國,象徵是一種修辭法。

象徵與標誌
胡馬依北風,越鳥巢南枝。─不忘本(古詩十九首)
奉帚平明金殿開,暫將團扇共徘徊。玉顏不及寒鴉色,猶帶昭陽日影來。─皇上的恩寵(王昌齡:長信怨)
半畝方塘一鑑開,天光雲影共徘徊。問渠那得清如許,為有源頭活水來。(朱熹:觀書有感)
任何一種抽象的觀念、情感、看不見的事物,不直接予以指明,而透過某種社會大眾所認可的意象為媒介,間接加以陳述的表達方式,名之為「象徵」。
在語言、藝術、文學和其它領域,「象徵」(Symbol)一詞有悠久但分歧的歷史。
象徵(Symbol)與標誌(Sign、Emblem)、隱喻(Metaphor)、或諷喻(Allegory)的意義不盡相同。


藝術上的應用
是 藝術作品研究的一門學科分支,包括研究符號的定義和該定義的成因源頭。很多時候符號學者會研究其他不同的生物作參考估計自然世界中的符號的形成。符號學學 者相信以藝術作品中不起眼的個別符號作為參考對象,可以看出作者所希望傳遞的訊息。較常見的如電影符號學,探討導演透過諸如場景擺設和入場音樂所所反映的 心態。在暢銷小說達文西密碼中,主角透過符號學分析達文西的畫作,揭露了耶穌擁有世俗血脈的議論性訊息。



參考資料:知識 + 維基百科


2008年3月14日 星期五

書籍:創意黏力學




作者:Chip Heath & Dan Heath



ISBN:9789867059871







內容簡介


為何有些概念較其他的更具病毒性?

偽概念何以能取代真概念?

謠言為何不需廣告費就能迅速擴散?

童話何以能夠舉世傳頌代代相傳?

多年來,作者不斷尋求 這個問題的答案:我們如何讓別人懂得我們的想法,讓他們不僅銘記在心,由心動轉變成行動?


這就是本書的主旨:為什麼有的構想能成功,有的卻不行?如何巧妙 設計某個訊息,足以攫取人們的注意力,讓訊息伴隨著他們,進而慫恿他們採取行動。這讓即便是做普通工作的普通的你,也能產生必要的影響力。


從謠言、童話、 都會傳奇等作者稱之為「天生具有黏力」

(Naturally Sticky)的創意,可以歸納出創意黏力學的六大要點,它們必須具備以下條件:


簡單(simple)
意外(unexpected)
具體 (concrete)
可信(credible)
情緒(emotional)
故事(stories)



黏力學家──Chip Heath與Dan Heath

   Chip Heath,德州理工學院理學士、史丹佛大學心理學博士。現任史丹福大學商學院組織行為學教授。


Dan Heath,哈佛商學院MBA,前哈佛商學院研究員,杜克 企業教育學院(Duke Corporate Education)諮詢師(該學院由BusinessWeek及Financial Times評比為全球「高級管理人員教育課程」排行榜榜首),創新媒體教育Thinkwell公司創辦人之一。希思兄弟在知名商管雜誌《高速企業》 (Fast Company)闢有「創意黏力學」 (Made to Stick)專欄。他們也經常以黏力學主題舉辦講演,並提供諮詢服務。服務對象包括微軟、日產汽車,以及西點軍校等。





書籍:學校沒教的10件事



作者:比爾.博納德

原文作者:Bill Bernard

ISBN:9861246789



內容簡介


人生是不公平的,永遠有人擁有比你更大的船,這就是現實!

本書以清晰的筆調告訴你這個世界的真實運作之道,探討了許多複雜的主題,如人際關係、運氣、金錢、家庭、誘惑等等,還忠實呈現了許多年輕朋友的告白。

這些事是學校老師忘記告訴你的,是你得靠自去嘗試錯誤後才能得到教訓。

現在,你可以把握機會,當個更聰明、更懂得生存之道的幸運兒。


這十件事包括了:
Lesson 1:天下沒有白吃的午餐!
Lesson 2:人生苦短!
Lesson 3:重點不在船的大小,而是海上的浪濤!
Lesson 4:不要相信自己編織的藉口!
Lesson 5:別用過時的方法打仗!
Lesson 6:永遠有人擁有比你更大的船!
Lesson 7:物以類聚!
Lesson 8:血濃於水!
Lesson 9:醉鬼和笨蛋是無法成功的,孩子!
Lesson 10:時機重於一切!


比爾.博納德(Bill Bernard)

成功的媒體製作人,在傳播界已經有二十五年的工作經驗,近來創立了一家有線電視購物頻道。他常受邀至各地演講。他養育了五名青少年,目前居住在加州的聖克萊曼提(San Clemente)。

博納德以他親身的經驗,希望為所有面對人生挑戰與轉折的人,提供實用的思考指引。



關於我的名字



斧﹑鉞一類的兵器。

韋 + 華

詩經:「常棣之華,鄂不韡韡。」